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            收藏本站 網站導航 開放平臺 Wednesday, July 27, 2022 星期三

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

            來源 中金網 07-17 09:55
            摘要: 2021 年音樂人的收入在較低收入和中等收入的占比有所降低,在高收入的占比有所提升。

              區塊天眼APP訊 : 1. 音樂 NFT 概述

              1.1 行業概覽

              國內音樂行業市場在去年隨著疫情過去和短視頻平臺興起有所回暖,由中國傳媒大學撰寫的《2021 年中國音樂人報告》顯示,2021 年音樂人的收入在較低收入和中等收入的占比有所降低,在高收入的占比有所提升。2021 年音樂人月收入在 5000 元以下占比 48.51%,有 28.65% 的音樂人月收入在 1 萬元以上,其中月收入 5 萬元以上的音樂人占比 3.41%。

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

              報告還顯示,2021 年,有 64.75% 的音樂人上傳過音樂短視頻,相比于 2020 年的 54.08%,同比增長 10%。其中,使用過抖音平臺來傳播音樂的音樂人超過半數,占比 55.21%。短視頻平臺的傳播效果,尤其是抖音平臺,得到了音樂人的肯定。在推廣效果最好的數字音樂平臺選擇中,選擇抖音的音樂人占比 33.37%,僅次于騰訊音樂,位列第二。

              在流媒體播放占主要地位的海外音樂市場,流媒體的利潤率對 99% 的藝術家來說很低,低到足以令人望而卻步。

              「...... 每月持續實現約 100 萬個英國流媒體可能是某種指導,是以音樂為生的最低門檻,至少在英國流媒體得到非英國流媒體和其他收入來源補充的情況下......2020 年 10 月實現 100 萬個英國流媒體或以上的藝術家數量為 1723 人...... 或 0.41% 的所有藝術家[在我們的數據庫中]?!?/p>

              引自《數字時代的音樂創作者的收入》,英國知識產權局(IPO)的一份 224 頁的報告

              經歷過 Defi Summer,profile picture (PFP) 頭像 NFT 賽道猶如平地驚雷式的驟增,音樂 NFT 成為了人們下一個目光匯聚的焦點。但是,生成音樂 NFT 系列所帶來的社會價值和財務價值,還未達到與它們的視覺同行一樣的持續成功的水平。音樂類 NFT 2021 年市值約為 12.43 億美元,與之相比頭像類 NFT 市值約為 104 億美元。

              1.2 技術背景

              音樂 NFT 的交易和流通絕大多數在 OpenSea,和平臺方基于 ZORA 的自有的交易市場上。ZORA 是一個 NFT 市場協議,它不會宕機,擁有可組合性、不可變更性、以及可訪問性。ZORA V3 包括一些新的機制,激勵建立在該協議上的平臺,以及一個突破性的模塊化架構設計,允許一個無權限的系統。

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

              ZORA 內置了一種推廣者激勵機制,允許推廣者為 NFT 尋找最終的買家。在發行一個 NFT 項目時,設置推廣者激勵費用的份額,用戶要賺取推廣者激勵,只需在用戶界面中提交錢包地址,平臺會生成一個鏈接。如果該推廣者找到了買家,就能賺取這一獎勵。這是一個強大的激勵機制,讓開發者和策展人整合 ZORA 協議,直接獲取他們所創造的價值。

              2. 產品介紹2.1 Euterpe

              項目簡介

              Euterpe 是全球首個以 IP 驅動、內嵌 SocialFi 生態的版權 NFT 平臺。團隊致力于打造一個高質量 IP NFT 的專業 B2C 市場,免于侵權和詐騙。Euterpe 還將內嵌 SocialFi 生態系統,將被動的粉絲變成主動的利益相關者,通過他們對社區的貢獻努力獲得激勵他們對社區的貢獻。在元宇宙中,IP 就是一切。Euterpe 從音樂 IP 入手,然后擴張到包括視頻、游戲、圖書、音樂會、明星周邊等在內的廣闊 IP 領域。

              團隊

              Jerry Liu (CEO),在斯坦福大學獲得知識產權法博士,目前兼任斯坦福大學互聯網與社會中心的研究員,曾任舊金山大學知識產權與科技法中心主任,以及迪士尼、華納、微軟、國際唱片協會、美國電影協會等 IP 巨頭的法律顧問。

              Charles Cheng (CFO),畢業于斯坦福法學院。之前在 Amino Capital 擔任合伙人,是 Alumni Ventures Group 咨詢專家、Stanford Angels & Entrepreneurs 會員,去年被選為福布斯 2021 北美華人精英 TOP60。

              Lincoln Deng (CTO),斯坦??茖W計算博士,曾任科技公司 Sally Inc 創始人、ProPlus 高級架構師、Synopsys 高級工程師。

              Leon Xiu (CCO),在加入 Euterpe 之前,他曾擔任騰訊音樂娛樂集團(TME)華語總監,字節跳動(ByteDance)音樂總監和索尼音樂娛樂的版權總監。

              Woody Mu(主管戰略合作),在加入 Euterpe 之前任阿里巴巴大文娛戰略委員會首席代表、華納兄弟電影公司國際部經理,也是張藝謀、陳凱歌的老師。

              Roland Vogl(顧問),斯坦福法律科技孵化器 Codex 執行主任,斯坦福法學院科技法項目執行主任。Vator, Inc. 及 SIPX, Inc 聯合創始人。

              Euterpe 團隊由來自斯坦福大學、Google、Meta、TME、ByteDance、Alibaba Entertainment、Sony Music 和 Warner Bro. 的區塊鏈創新者和知識產權專家組成。

              資金

              團隊 2022 年初已經獲得早期融資超過 700 萬美元,投資機構包括 Fenbushi Capital、Huobi Ventures、BingX Venture、HKICEx、UpHonest、Brightway Future、LD Capital、Titan Capital 等,機構關注度比較高。

              產品

              Euterpe 在 2021 年一季度進行了 Alpha 版測試,已與三十余家唱片公司達成合作,合作歌曲上千首。截止發稿,Euterpe 還未正式上線,根據官方披露,對于創作者和版權人而言,Euterpe 平臺為他們的作品版權鑄造和發行 NFT,并通過斯坦福獲得諾貝爾獎的 NFT 拍賣方式大幅提升版權價值,創造即時變現的渠道,并通過 SocialFi 擴大作品的影響力;對于投資者而言,可以通過自身眼光和品味發掘優秀的藝術家及其作品,投資版權 NFT,不僅獲得 NFT 增值,而且獲得比高于 Spotify 和 YouTube 等傳統流媒體十幾倍的穩定版權收益;對于其他粉絲而言,平臺提供了各類參與方式(SocialFi),在欣賞作品、宣傳推廣作品的同時,參與者可以獲得平臺豐厚獎勵。平臺將擁有三種 SocialFi 挖礦玩法:

              播放挖礦

              用戶可以選擇參與播放即挖礦機制,在播放作品的同時,根據自己的播放時長獲得一定的通證獎勵。

              分享挖礦

              已經下載了作品副本的用戶可以獲得 EUT 社區為該用戶特制的鏈接,該用戶可以在 EUT 社區或其他媒體平臺,比如推特、Facebook 或 Telegram。如果其他用戶通過這個鏈接下載或者觀看了流媒體內容,那這個用戶將獲得一定的 Token 獎勵。

              投票挖礦

              EUT 社區每周會發布一系列排行榜,對不同類型中最有價值的作品(如 Top 100)進行聚合,由社區里的藝術家、粉絲和其他用戶共同投票,并結合使用維度來決定最終的排行榜排名,投票者投中的作品如果在排行榜上節節上升,則可以獲得豐厚的 Token 獎勵。

              2.2 WRAPSOUND(WVRPS)

              項目簡介

              WarpSound 是 Authentic Artists 是的子公司,又名 WVRPS。WarpSound 是一個互動的、由人工智能驅動的集群,得到了一些名人和知名藝術家的支持。通過前沿的深度學習、游戲引擎和區塊鏈技術,為虛擬世界制作新的虛擬藝術家、社交音樂體驗和音樂收藏品。WRAPSOUND 的目標是幫助人們與音樂重新建立聯系。

              團隊

              CHRIS MCGARRY (Founder),哈佛和斯坦福背景,在推出 Authentic Artists + WarpSound 之前,Chris 在 Oculus VR 領導音樂,為 10 張排名第一的電子和嘻哈專輯進行營銷推廣,曾任谷歌企業合作伙伴咨詢委員會的委員,為 Prince 制作黑膠混音,在火人節負責舞臺演出。

              ANDY POON (首席藝術家) 是一位獲得艾美獎的藝術總監和插畫師,在動畫、真人表演和玩具行業工作,為《龍太子》、《瑞克和莫蒂》、《故事鷹》、《怪物高》、《怪物機器》、《綠箭俠》、《閃電俠》等作品提供插畫和領導。

              JEFF NICHOLAS (創意/產品主管) 入行二十余年,在如何融合藝術、音樂和技術的課題上進行探索和開展工作。曾經領導音樂機構 The Uprising Creative,曾任 Live Nation 創新負責人,并為 Justin Timberlake、Rihanna、Coldplay、Major Lazer、Lil Wayne 等藝術家指導音樂視頻和 VR 體驗。

              TERRA NAOMI (Web3 市場運營) 自 2005 年以來一直在建立網絡社區,是 Youtube 最佳音樂視頻獎第一名的獲得者,環球音樂出版社/Island Records 的錄音藝術家,Async Art 藝術家+團隊成員。

              Lindsey Byrnes (戰略合作主管) 之前負責 Thrasher 和 Juxtapoz 雜志的銷售和營銷,之后作為一名攝影師和創意總監,直到加入 WVRPS。

              資金

              6 月 22 日,元宇宙音樂平臺 Authentic Artists 宣布完成一輪戰略融資,華納音樂集團,Crush Ventures,Crush Music,耐克 RTFKT 創始人 Steven Vasilev 和 The Sandbox 聯合創始人 Sebastien Borget 等參投。

              2.3 AM DAO

              項目簡介

              AM DAO 是一個文化類 DAO 組織,旨在幫助更多的藝術音樂創作新人遷徙至 Web3 世界,并在 Web3 世界培養孵化藝術與音樂作品,模糊粉絲,投資人和藝人之間的界限,構建 DAO 成員共同的藝術音樂烏托邦。

              團隊

              PinkPing (Founder) Psychedelic Artist、環球旅行達人,對世界各地音樂、酒吧文化以及博物館有深入研究。豐富的藝術、音樂、娛樂行業資源,超強資源整合能力,對藝術音樂商業化運作有獨到見解。

              JUNYI (Founder, 首席藝術家) 英國皇家藝術學院碩士、星巴克 Z 世代新銳藝術家、Dior 青年藝術家、數字藝術先鋒創作者、創作涉及妖怪學、生命科學、神秘學、前沿科技等方面,致力通過藝術推進 Web3.0 時代。

              Remix (Co-founder) 深耕金融與醫療行業 6 年,多款知名平臺產品高級產品架構師,智慧城市產品設計與規劃及大數據行業從業經歷,熱愛混音和輕音,音樂玩家,連續創業者。

              Lawrence (Co-founder) 畢業于 Leeds,本碩平面設計 Graphic Design,專業涉獵海報 UI、微電影制作、3D 動畫等。李佳琦直播間視覺設計師、喜歡時尚藝術、服裝繪畫,并且愛好音樂,現代音樂發展史學習中。

              Vic (Co-founder) 金融行業產品團隊,目前 Crypto 行業發行項目,成功發行過多個 DEFI、Gamefi 等類型的項目,主要負責項目管理與推進。

              Will (Co-founder) 美國國際商法法律碩士,后在北京律所負責 IPO 跨境融資,以及曾任杭州 VR&AI 數字療法的初創公司聯合創始人兼法務,投融資,國際市場。目前是 all in web3 的律師,曾是搖滾樂隊吉他手。

              2.4 Catalog

              項目簡介

              Catalog 是一個數字唱片店和音樂社區,供歌迷聆聽、發現和直接支持他們喜愛的音樂。藝術家可以立即獲得 100% 的唱片銷售收入,以及二級市場轉售的自選份額,而無需放棄他們的版權。歌迷們可以通過收集 Catalog 上的作品,與藝術家建立永久的聯系,并可以共同分享他們的成功。

              通過發行 Catalog Record,它代表了藝術家作品在網上的創世版本。它們是獨特的、1/1 的唱片版本,永遠存在于互聯網上,不受任何一個平臺的影響,并為藝術家和歌迷提供了一個可編程的畫布,以建立一個新的音樂所有權世界。

              資金

              2021 年 6 月下旬,Catalog 由 1confirmation 領投完成了 220 萬美元的融資計劃,主要用于擴張團隊。在融資之前,團隊成員從 3 人增加到了 5 人,團隊成員信息并未披露。

              2.5 Royal

              項目簡介

              是一個音樂投資平臺,藝術家可以使用該平臺來出售他們的歌曲,粉絲則可以從中購買歌曲的所有權,并從其購買的歌曲中獲得版稅收入,以此來實現雙方共贏的局面。力爭將傳統唱片工業內只限于特定群體,如私募股權公司、對沖基金和唱片公司的投資機會更加公開地賦予藝術家和粉絲。

              團隊

              Justin Blau AKA 3LAU (Founder & CEO),是早期的加密采用者和區塊鏈倡導者,他于 2018 年就開始參與 NFT。除此之外,他還是一名電子舞曲藝術家兼制作人,作為電子舞曲領域收入最高的五位藝術家之一,曾登過《財富》雜志,在其中最具影響力的創作者里排名第 8 位。2021 年 3 月,3LAU 售出了世界上第一張數字代幣化專輯,創下了 1170 萬美元的收入,創造了紀錄,其在過去一年的 NFT 總銷售額超過了 2000 萬美元。

              JD Ross (Co-Founder) 在這之前,JD 曾與他人共同創立了 Opendoor ($OPEN),而且是 Atomic 的普通合伙人,該風險工作室共同創立了一些初創公司,包括 Hims & Hers、Bungalow、Butter、Homebound、Villa、OpenStore 等。

              資金

              2021 年 8 月,Royal 宣布完成了 1600 萬美元種子輪融資,該輪融資由 Paradigm 和硅谷頂級投資人 Peter Thiel 的 Founders Fund 領投。同年 11 月,Royal 再次宣布已完成 5500 萬美元融資,由 a16z、Coinbase Ventures 和 Paradigm、The Chainsmokers、Nas、Logic&Kygo 等參投。重量級機構與眾多歐美音樂人都有參與,這筆資金將被用于投資其生態系統的發展。

              3. 權益分配

              這部分將對 Euterpe 、WVRPS、AM DAO、Catalog、Royal 五款產品從版權上的進行橫向對比。

              選擇 Euterpe 的藝術家或唱片公司等版權方將作品首發到 EUT 社區發起眾籌,發行 NFT 獲得早期創作資金支持同時讓渡部分自己的版權給早期投資的粉絲。藝術家和粉絲共同擁有藝術作品的版權,而平臺不擁有版權。NFT 持有者根據版權占比分配數字版權收益和部分挖礦獎勵。

              WVRPS 的持有人可以獲得免費許可,將與你的 WVRP 相關的藝術作品和音樂用于個人或商業用途。WVRPS 團隊不限制持有者從 WVRP 的商業化中賺取的商業利益。并且可以使用 WVRPS 的音樂作為素材進行二次創作,WVRPS 不收取費用,只需要標注采樣出處。但是除了音樂之外的圖片 IP,持有人在進行商業化使用時不得進行修改。

              AM DAO 在版權上則更加激進地選擇了和公共物品藝術家合作,AM DAO 孵化的藝術項目 采用 CC0 標準,無論是創作者還是 DAO 都放棄自己的所有權力,在公共物品的基礎上進行建設。更多地通過周邊衍生品,線下演出空間等方式尋求變現。

              Catalog 發行的 Catalog Records 本身是 1/1 的鏈上唱片,通過區塊鏈技術將音樂和智能合約相結合,藝術家根據發行時設定的分成比例享有 NFT 在二級市場轉手時的版稅分成。但除此之外,Catalog 作為平臺方并不為藝術家或者收藏者劃分明確而清晰的權益分配。所謂的「可編程的畫布」實際執行和法律保護上還有待考察,詳見下圖。

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

              Catalog 上藝術家表示愿意提供現場演出門票

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

              Catalog 官方給藝術家的承諾指導

              此外,Catalog 還研發了 BPM 2.0 聊天點歌機器人,可以讓用戶在 Discord 當中點播 Catalog Zora 和 Sound.xyz 上的音樂。

              Royal NFT 的發行并不改變傳統唱片工業中錯綜復雜的音樂版權問題,而是通過流媒體版稅分成,來為 NFT 背書。選擇 Royal 的藝術家在發行 NFT 通過 Royal 發行 LDA(有限數字資產)時會簽署一份合同,合同里明確了不同稀有度的 LDA 分別擁有音樂單曲的流媒體辦稅分成權益,詳見下圖。

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              4. 經濟模型

              音樂 NFT 賽道的經濟模型非常明晰,藝術家讓渡自己的分成權益,通過智能合約或者法律進行確權之后鑄造 NFT 并發行。粉絲出于對偶像的喜愛,以及對作品未來的價值預期進行 NFT 收集。平臺方簡化了音樂 NFT 的發行門檻,提供版權和配套法律服務收取一定的費用作為收入。

              在本文介紹的 5 款產品當中,經濟模型最為亮眼的是 Euterpe。3 種 SoicalFi 的加入,在上述簡單的 NFT 發行邏輯之外延長了產品鏈路。播放和分享兩種普通消費者的消費行為被納入了產品生態,并且通過投票挖礦的方式,在良莠不齊的 UGC 內容當中,篩選出頭部的精品進行通證化。這種經濟模型可以帶來的飛輪效應是顯而易見的:通證經濟刺激了內容消費者參與版權拍賣,藝術家和粉絲評論投票增加了優秀作品的聲量,粉絲分享增加流媒體播放次數,最終刺激通證經濟。

            全面解析音樂NFT如何賦能創作者經濟

              傳統 Web2 流媒體播放平臺 Tidal 的訪問量是 audius.co sound.xyz 的 10 倍以上。

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              音樂 NFT App Emanate 蘋果 Appstore 總下載量 1k+

              5. 總結

              目前在音樂和 Web3 領域主要集中在為藝術家和他們的粉絲提供小規模的解決方案,這只需要簡單的文檔來幫助人們瀏覽新的支持和互動模式。如果一個藝術家能夠通過 NFT 銷售賺到足夠的錢養活自己和自己的藝術作品,那就是一場勝利。

              然而,音樂 IP 的復雜結構并沒有為簡單的解決方案提供框架。藝術家所渴望的簡單性與他們的藝術所處的復雜結構之間的這種緊張關系,使我們在現代音樂 NFT 領域發現了兩個危險現象:

              1. 簡單的語言替代了 NFT 合同本應包含的對權利的準確及全面的描述。

              2. 在這些合同中,對于 NFT 何時是一種投機工具,何時是一種營銷工具,明顯缺乏具體說明。

              引自《定義音樂 NFT 的所有權,從數字世界到物理世界 - Water & Music》

              音樂 NFT 賽道日益升溫的背景之下,Euterpe 從版權角度出發保護創作者和通證持有人的利益,團隊有實力打造有效的版權保護機制,避免版權侵權,建立合規路線,來實現平臺的合規運作。AM DAO 則選擇了另一個方向,和公共領域的藝術作品合作,避免版權侵權風險。將自身的重心放在孵化更多的藝術家上,通過 DAO 的賦能來解決藝術家冷啟動的業務痛點。Royal 通過簡化業務邏輯,將流媒體播放分成用作 NFT 背書的做法,實際上并沒有改變傳統的商業模式。Catalog 作為平臺方是否真正有能力做到幫助和監管創作者,內容消費者能否能夠兌現創作者的全部承諾還需要時間去驗證。

              音樂 NFT 在將來日益豐富的 Web3 世界當中應當具有更加廣泛的流通性。在用戶擁有了一段音樂的所有權之后,就會自發地想要在元宇宙的不同場景中使用它。比如在元宇宙當中和朋友一起聆聽,在游戲勝利之后作為炫耀的方式,在個人主頁當中展示作為自己鐵桿粉絲象征等等。項目方在如今把音樂通過 NFT 的方式確權之外,還更加應當考慮如何讓音樂廣泛地傳播。

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