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            Web3社交賽道的族群化與場景化

            來源 中金網 07-16 10:23
            摘要: SocialFi浪潮有些類似海市蜃樓,有著美好的圖景卻缺乏堅實的用戶基礎。從古早的Steemit自建社交公鏈、到Rally發布社交代幣、再到去年大火的Monaco發售NFT,Web3社交產品的努力從未停止,也從未找到真正的PMF。

              區塊天眼APP訊 : SocialFi浪潮有些類似海市蜃樓,有著美好的圖景卻缺乏堅實的用戶基礎。從古早的Steemit自建社交公鏈、到Rally發布社交代幣、再到去年大火的Monaco發售NFT,Web3社交產品的努力從未停止,也從未找到真正的PMF。

              不過,隨著基礎設施的升級和市場動向的變化,社交產品的形態也一直在轉變。梳理近期社交賽道新產品,鏈茶館發現行業整體有兩個變化方向:

              一是族群化,即基于同一個底層社交圖譜而搭建一系列生態產品,產品功能各不相同、但都共享同一套社交關系,用戶可以在生態中的任一個產品上使用已經沉淀的社交數據,類似于在抖音上和微信好友聊天,充分體現了Web3數據的公開性。

              二是場景化,即產品往往會和NFT等某個具體的使用場景結合,作為這一場景的功能補足工具而存在,體現了Web3應用的可組合性。

              第一個變化將會造就和Web2全然不同的應用圖景,第二個方向則展現出社交產品開始趨于實用功能性。整體而言,「樂高積木」現象越發明顯,試圖用一個產品造就大而全的社交應用的嘗試越來越少。

              本文聚焦于能夠讓用戶產生社交互動的產品,因此暫不包括資質證明、DID等基礎設施類產品。以下,鏈茶館將分別介紹具體項目。

              1. 族群化趨勢:底層圖譜與生態產品

              構建通用社交圖譜,供其他項目在此基礎之上做建設——如果要做平臺型社交產品,這似乎已經是一個共識。在這一領域,也已經有多個項目在建設生態,本節將分別介紹代表項目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

              1.1 Lens Protocol

              Lens的設計核心是以NFT為基礎構建社交圖譜,每個用戶會建立一個自己的Profile NFT,在關注他人時也會獲得一個Follow NFT,每個NFT都有獨一無二的編號,記錄了建立/關注的順序。

              由于這些NFT都可以轉移或交易,因此Lens突破了將社交關系僅僅作為「數據」的限制,而是將社交關系封裝為「資產」。這帶來的想象空間在于,可以利用NFT作為各類社區門控、獎勵標準等等,如限制只有前100名關注者可以獲得激勵,而一旦這些NFT能帶來收益,也就可能造就社交NFT的交易市場。

              有趣的是,因為Lens團隊對于Profile NFT采取了饑餓營銷策略,只有部分早期用戶可以獲得Profile NFT、而只有領取了這一NFT才可以獲得他人關注,現在已經形成了Profile NFT的交易市場,地板價0.014E。雖然價格不高,但是也驗證了社交NFT具有交易價值的潛力。

              OpenSea上Lens Profile NFT的交易界面

              Lens的另一大優勢在于,由于Aave原班團隊本身擁有的號召力、且團隊在通過Hackathon等活動積極建立生態,基于Lens已經出現了一批原生項目。在Lens官網上,可以看到一些官方推介的項目。

              來源:https://lens.xyz/#apps

              其中,Lensfrens是Lens團隊制作,是一個簡單的用來加好友的前端;Lenster類似Facebook,可以加好友、瀏覽好友動態 、加入社區討論等等,是目前相對比較完善的一個產品;Phaver類似一個移動端Facebook;Alps Finance則是圍繞Defi話題的發帖社區,也集成了交易和轉賬功能。除了上述產品外,還有熱門鏈接分享社區、視頻訂購平臺、視頻分發平臺等,都是基于Lens社交信息的原生項目。

              這些生態項目大多本身的功能切入點往往不大,聚合在一起卻有很強的社區感。例如用戶通過Lensfrens關注了其他人之后,可以在Lenster上看好友動態,又可以遷移到移動端的Phaver。前端各不相同,但是好友關系卻是一致的,這確實是社交生態項目相對于Web2社交應用很大的體驗區別。

              1.2 CyberConnect

              CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議,在構建底層社交關系這一點上和Lens相似,但不同點在于Lens的架構是基于NFT實現關系構建,而CyberConnect則是以數據庫的形式沉淀社交關系,社交數據通過中間件Ceramic進行存儲。此外,CyberConnect部署在ETH和Solana兩條鏈上,是兩張不同的社交圖譜,而Lens只選擇了Polygon單鏈部署。

              CyberConnect為社交關系制作了前端應用,用戶可以關注他人,也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy資質、Mirror文章等。

              CyberConnect加關注及用戶動態界面

              CyberConnect也與不少第三方項目正在進行合作。但和Lens不同的是,Lens的生態項目都是基于Lens協議原生的新項目,對于社交關系的采用是排他的;而CyberConnect大多是與其他項目合作,提供社交關系作為一塊功能補足。

              來源:https://cyberconnect.me/

              上圖為部分CyberConnect官網所列舉的生態項目,其中Light.so和Hello World是基于CyberConnect的原生項目,對于社交關系以及用戶動態做了不同樣式的前端展示。

              左為Light.so,右為Hello World

              而除此之外的項目,基本都是獨立的第三方產品,借用了CyberConnect的社交關系。較為典型的是Unipass,同時采用了CyberConnect和RSS3的社交關系。在這一場景下,CyberConnect和RSS3都類似一個開放API,供第三方項目讀取用戶的社交關系。相對Lens來說,CyberConnect可能更難建立自己的「族群」生態,但是對于第三方項目的集成來說也更靈活。

              Unipass界面

              1.3 RSS3

              RSS3致力于做一個開放的信息聚合器,實現高效且去中心化的Web3信息分發。目前的信息來源是基于用戶地址在鏈上的所有動態行為,因此很像一個鏈上朋友圈。

              RSS3不像Lens和CyberConnect那樣聚焦于底層圖譜,而是自己封裝了C端可使用的產品。目前可用的產品,一是Web3 Pass(https://cheers.bio/),用戶可以在這里編輯自己的個人資料頁面,選擇展示哪些動態信息,也可以生成自己的域名RNS;二是Revery,也就是基于用戶地址動態的聚合頁面,關注其他用戶后就可以看到關注對象的動態,非常類似Twitter動態,只不過動態包含了關注對象允許公開的所有鏈上行為,包括在Mirror發文、購買NFT、獲得空投等等。

              來源:https://revery.so/

              不過,由于RSS3抓取的用戶鏈上動態用途廣泛,RSS3也成為了一些第三方應用的數據提供方。在RSS3的生態項目介紹中,可以看到雙方的合作方式大多是由RSS3提供用戶資料等數據。

              來源:https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

              1.4 Farcaster

              Farcaster團隊低調,Twitter僅有2條推文,產品一直在內部測試中。不過近日突然宣布融資3,000萬美元,開始高調宣傳。團隊的兩名聯創Dan Romero和Varun Srinivasan均出身自Coinbase,應該在業界有不小的影響力。

              Farcater是一個底層的社交名冊,任何客戶端都可以利用這個名冊建立社交產品。協議核心分為兩部分:一是在以太坊上建立的名字注冊系統,目前運行在Rinkeby上,用戶用一個以太坊地址就可以注冊一個獨一無二的用戶名,并關聯一個內容托管網址。只有擁有地址私鑰,才可以更新內容托管地址,換言之相關內容的關聯權掌握在用戶手中。二是托管部分,用戶可以選擇自主托管或依靠第三方托管,實現不同程度的去中心化。

              來源:https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

              聯創之一的Dan Romero在宣布融資的文章中附了一張產品前端,看起來也類似一個Twitter,只是界面更簡單直白。

              來源:https://danromero.org/farcaster/

              圍繞Farcaster,也有一些原生項目,包括存儲所有產品上出現的圖片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作為專用RSS feed流的CastRSS、幫助用戶在和其他網站連接錢包時預先審批敏感數據的工具Configcaster。

              由于產品沒有開放使用,相關信息并不很多,但是3,000萬美元的融資儲備仍然使得這一項目值得追蹤。

              2. 場景化趨勢:交易溝通、項目合作、數據分析

              如果說上節的項目還是在試圖平地而起地建設社交網絡,那么本節的項目則更多地展現了社交產品的工具性。在交易溝通、項目合作和數據分析方面,分別出現了具有實用功能的新產品。

              2.1 促進交易的通訊產品

              Web2的通訊產品網絡效應太強大,如果直接做一款去中心化、甚至端對端加密的產品,很難能拼過Telegram等早已養成用戶習慣的社交通訊產品。而近期出現的Web3通訊產品,開始和已有的NFT等場景緊密結合,滿足具體溝通場景的功能跨越了網絡效應的關卡障礙,實現了Web2難以實現的體驗。

              Atem Network和Swapchat都是基于NFT交易所做的通訊產品。

              Atem更注重基于身份的即時群聊,在其界面下可以找到熱門NFT,并進入這一NFT之下的群聊??扇牲c的是,Atem會對用戶錢包是否持有該NFT做即時驗證,如果持有就可以進入持有者才可進的頻道,反之就只能進入大眾頻道。

              Atem的NFT界面及群聊界面

              Swapchat雖然也有某個NFT的群聊,但是只有一個大眾群,產品更注重點對點的溝通。Swapchat本身是一個擴展程序,集成在OpenSea上,當用戶在OpenSea看到某個心儀的NFT時,可以發起和持有者的聊天。當然,持有者必須同樣安裝Swapchat擴展程序,才可以收到信息,對于網絡效應仍然有較強的要求。

              Swapchat在OpenSea的集成

              2.2 基于資質的合作產品

              在最新一期Gitcoin的社交項目中,出現了一批職場社交網絡產品,包括Metajam、Fuse Pass、CryptoIn。Web3新產品信息分散,通過這樣的網站能夠聚合項目信息、連接人與項目,職場社交賽道一定會有市場需求;而Web3又能夠充分利用鏈上資質,使得項目方和應聘者的信息更對稱,相對于Web2職場產品而言存在優勢。

              Fuse Pass利用NFT徽章、鏈上和鏈下資質來提供職場專業證明,幫助提升項目招聘過程中的透明度;CryptoIn借助RSS3、Arweave、Mask Network等多個產品功能,輔助項目融資以及人才招聘。這兩個產品似乎目前都還沒有公開可用的版本,而Metajam則已經有了一定運營聲量。

              Metajam類似Web3的Product Hunt,項目方可以在這里展示自己的產品模式,以招徠人才和潛在融資;個體用戶可以建立自己的簡歷證明,發現項目并應聘工作;投資人也可在這里篩選項目或協助宣傳。

              來源:https://www.metajam.studio/

              在使用時,用戶需要用錢包地址連接,可以在每個項目下留言,同時Metajam會同步CyberConnect的社交關系。個人簡歷部分還較為簡陋,用戶可以選擇自己感興趣的領域和技能標簽,但是缺乏對于用戶鏈上資質的集成。

              2.3 嵌入式數據分析

              鏈上數據分析從來不是新鮮事,但是Nansen等數據分析平臺對于用戶有一定的分析能力要求。輕量級的分析輔助工具或許能更受大眾歡迎。

              Blocktracker就是一個簡單直白的分析插件,對于關聯了鏈上地址的Twitter賬號,能夠在Twitter界面展示這一地址的NFT歷史收益率、錢包余額等信息,為大V的發言提供了更多有趣的經濟證明。

              借用一下V神推特

              3. 總結

              從以上兩個趨勢來看,新興的Web3產品或是和其他應用相互報團形成網絡效應,或是貼近某個使用場景形成功能性補足,不再像過去那樣試圖以一個產品完全替代Web2應用。

              Web2的社交產品中,底層的社交關系和上層體驗是綁定在一起的,而在Web3中這兩個元素被分離了,這是最有趣的地方,也必然造就完全不同的產品格局。社交產品最大的壁壘在于用戶遷移成本,而在Web3,只要在同一個社交圖譜協議上,用戶就毫無遷移成本。也許未來會圍繞幾個社交圖譜,形成社交產品族群,而生態內的應用會像游戲一樣成為創意型產品,老產品并不能高枕無憂、小產品也總是有發展機會。

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