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            零伽壹區塊鏈研究:Web3時代,我從創作者經濟中學到了什么?

            來源 中金網 07-13 10:28
            摘要: 零伽壹區塊鏈研究:Web3時代,我從創作者經濟中學到了什么?

              區塊天眼APP訊 : 近年來,在Web3、NFT、DAO和加密技術蓬勃發展的同時,創作者經濟也在不斷地發展。在過去的一年里,我閱讀了數百篇關于網紅營銷、社交廣告和創作者經濟的文章,采訪了數位專業人士和新人,在網絡社區中積極地討論了創作者經濟的趨勢和預測,并總結了以下發現。n

              n n 人們對新冠疫情的反應推動了創作者經濟的增長n 新冠疫情的爆發,成為了創作者經濟的一個轉折點。討論新冠疫情如何促進創作者經濟發展的文章不計其數,不少分析也提供了數據支撐。n 支付平臺Stripe發現,2021年創作者的數量比2020年增加了48%。n Stripe還報告說,這個數字只代表了整個生態系統的一小部分。這里有一個來自Stripe的圖表,可以幫助你直觀地理解創作者經濟在過去幾年的增長情況。n

              n n 來源: Stripen 還有其他證據嗎?n 在過去的2到3年里,已經有跡象表明創作者經濟成為了商業的現在和未來。n 我們已經看到:n - Instagram和TikTok增長強勁n - 風險投資家大舉投資單個網絡達人和創作者工具n - 重組社交平臺以支持創作者n - 亞馬遜等電子商務領袖為策劃收藏開辟了空間n - 創作者變現工具,如Buy Me A Coffee, Tips on Twitter, Creator Shops等n - 去中心化項目的興起(例如Dao、NFT、加密貨幣等)n - 以及更多

              我們也經歷了經濟權力的動態轉移,從由大公司主導一切到“辭職潮”(The Great Resignation)時期員工爭取更多的自主權。n 成千上萬的人放棄了傳統的工作,轉而成為創作者,創辦自己的公司,或跳槽到更合適的、有更好福利的工作(例如,遠程工作的機會,更高的工資等)。n 沒錯,疫情期間世界發生了巨大的變化,催生了一個創造力的新時代。但是,我們要意識到:n 新冠疫情不能邀功。相反,值得關注的是人類對疫情的反應。n 在過去的幾年中,創作者們不斷進步,表現出令人難以置信的韌性、創新和創造力——這就是推動創作者經濟快速增長的動力。n 從創作者經濟學到的3件事n 1. Z世代在創作者經濟中扮演著重要的角色n 今年“如何向Z世代推銷”的文章多得我都數不過來了。我甚至寫過一篇文章,重點是品牌如何通過現場活動接觸Z世代。n

              n n 這就解釋了為什么營銷人員癡迷于Z世代。Z世代是最近開始賺錢和花錢的一代。n Z世代的獨特之處在于,他們是第一批數字原住民。他們在手機不離手的環境中長大。他們在網上花了相當多的時間。n 數據顯示:n - 74%的Z世代在空閑時間上網n - Z世代平均每天上網8小時以上n - Z世代消費者在移動設備上購物的可能性是千禧一代的兩倍

              如果你想接觸Z世代,你必須愿意放棄傳統的數字營銷方法——這些方法可能適用于年長的千禧一代、X世代和嬰兒潮一代——去探索新的領域。n 換句話說,你必須把時間花在Z世代生活的地方(比如TikTok、Roblox、Instagram等創作者平臺和在線社區)。你必須在這些平臺上進行營銷,讓Z世代產生共鳴。n 從我采訪Z世代的經歷來看,這并不意味著要投資制作精良的視頻廣告或品牌內容。n 而是把錢投在創作者身上。n Z世代和千禧一代一次又一次地報告說:n - 在社交媒體上虔誠地關注他們最喜歡的創作者n - 根據創作者的推薦進行購買n - 信任個人勝于品牌n - 信任小網紅而不是大明星

              來自Versus Systems的Matthew Pierce在我們的采訪中回答道:n “YouTube或Twitch創作者的粉絲與電視或電影名人的粉絲之間存在著巨大的差異。整整一代的人都不知道安吉麗娜·朱莉是誰,但會選擇了解YouTube的創作者。這是因為他們覺得自己與這些創作者有聯系?!眓 n 雖然投資創作者合作是接觸Z世代的方式,但年輕一代并不是唯一積極參與創作者經濟的受眾。n Kaleigh Moore是這么說的:n “在更大的創作者經濟中,我們有機會接觸到不同年齡層的消費者,這個群體遠遠超過了年輕消費者,尤其是千禧一代和有錢消費的Z世代?!眓 n Maria West補充道:n “千禧一代高度投資于創作者經濟。我們已經在‘傳統’經濟中呆了一分鐘,已經精疲力盡了,正在尋找新的方式來賺錢,并表達我們多年來學到的技能/熱情?!眓 n 是的,Z世代在引領創造者經濟前進中扮演著不可或缺的角色,但所有世代都能受益。n 2. 創作者經濟永久地改變了市場營銷n 愛因斯坦曾經說過:n “你不能用一張舊地圖去探索新世界?!眓 n 雖然愛因斯坦可能并不想讓這句話在現代市場營銷中有任何意義,但在今天的新經濟環境中,這句話聽起來很真實。n 在過去的幾年里,我們看到了技術和消費者趨勢和偏好的巨大變化。n 其中一些變化包括:n - 提高創作者平臺的人氣和資金支持n - 新創作者和網絡達人的涌入n - 商業和在線消費的快速增長n - 增加我們在網上花費的時間和金錢n - 去中心化的新舉措

              如今的消費者生活在一個全新的世界(一個高度數字化的世界),遵循舊的營銷地圖并不合適。n 因此,三年前在市場營銷中奏效的方法現在可能不會產生同樣的效果。相反,三年前可能行不通的東西可能會在一夜之間瘋狂傳播。n 比如:n 1/ Hello Freshn 你在看Hulu的時候已經看到HelloFresh用戶生成內容(UGC)廣告了。這些創作者的廣告是搖擺不定的,未經打磨的,最原始的。n 這就像你的媽媽拍攝了一段她喜歡的很酷的新烹飪服務的家庭視頻,并把它發送到你的郵箱。但相反,這些廣告出現在最受歡迎的OTT流媒體平臺上。n 今天的消費者把這些廣告當早餐吃。為什么?因為這些廣告很真實,值得信賴的。n 自2020年以來,信任是我們高度重視的東西——這一年是新冠疫情爆發、病毒和疫苗謠言等奇怪文化事件、傳播極端思想的新媒體冒險等的代名詞。n 不信任的根源很深,所以可以理解為什么消費者不相信營銷信息的表面價值。n 這就解釋了為什么消費者會相信那些誠實、熟悉、貼近家庭的內容。n 這就是為什么我們喜歡:n - Tiktok趨勢n - 低量生產的視頻n - 用戶原創內容n - 不同的聲音n - 新鮮的面孔

              這就是為什么我們會追隨我們最喜歡的創作者——這些創作者是如此普通,他們感覺自己像值得信賴的朋友,或者是弟弟妹妹,或者是鄰居最喜歡的可愛的奶奶。n 消費者可能不相信政客、大媒體和主流品牌,但是——n 我們確實“大部分”信任彼此。n 在當今強勁的創作者經濟中,懂得這一點的品牌將贏得勝利。n 2/ Mint Mobilen

              n n 瑞安·雷諾茲(Ryan Reynolds)和Maximum Effort團隊深諳當代的用戶希望在廣告中看到什么。n 我喜歡Z世代經紀公司Carson+Doyle的共同所有人Charlie Naus告訴我的話:n “Z世代喜歡自嘲式的宣傳活動。我不是社會學家,所以我不能告訴你為什么,但這是我們都喜歡的一件與生俱來的事情。我們喜歡用輕松的方式取笑自己和對方。對于任何試圖接觸Z世代的人來說,成功的根源在于真實性,尤其是在品牌層面。我們都是在Instagram的時代長大的,很長一段時間以來,Instagram上的東西都是常態。例如,我們已經看到了許多經過過濾和潤色的圖像,這對我們來說已經過時了。我們希望看到真實人物的真實內容?!眓 n 瑞恩·雷諾茲到底是真人還是希臘神還有待商榷,但為了便于討論,我們還是選真實的吧。n Mint Mobile的廣告正好利用了查理所說的內容。這是一個特別有趣的廣告案例,由瑞安·雷諾茲,Mint Mobile——以接近幻燈片的形式呈現。n 我敢說,這則廣告如果在創作者經濟興起之前推出,也會同樣取得成功,因為我們都喜歡瑞安·雷諾茲。但是,它也在其他方面擊中了現代觀眾的要害。這則廣告:n - 由網絡達人驅動n - 自嘲我們最喜歡的明星之一以及他的電影n - 滑稽n - 有關系的n - 制作不足(聲音不夠好,畫面甚至有點像PPT)n - 短而甜n - 荒謬

              如果有什么區別的話,那就是它為那些陷入舊模式、想要嘗試新事物的品牌提供了一個很好的模式。也許是一個新的創作者主導、帶有一些自嘲內容的廣告。n 在許多流行的NFT營銷活動中,我們都可以看到使用類似自嘲策略的影子。n 3. 創作者經濟正在蓬勃發展,但仍不穩定n

              n n 來源: Vibelyn 創作者對社會和品牌來說都是寶貴的。創作者是提倡多樣性、包容性、善良和社會變革的藝術家。n 許多創作者扮演著微小的角色,但仍然至關重要。n 創作者通常是幫助消費者克服決策疲勞的一個容易的選擇。例如,我不想花800年的時間研究新的時尚趨勢。我寧愿瀏覽TikTok,看看我最喜歡的時尚達人都穿什么,然后進行購買。這對我很有幫助。作為一個討厭購物的消費者,我喜歡這樣。n 創作者對我們而言都有其存在的價值,無論是影響我們去做一些有積極意義的事情,還是幫助我們在購物等小事情方面做出決定。毫無疑問,我們需要他們。n 雖然自2019年以來創造者經濟增長了一倍,但數據顯示,90%的創造者正在耗盡精力。n Vibelely發布了一份報告,其中有令人震驚的數據顯示,創作者倦怠已成為一種新常態。該報告稱,創作者倦怠的原因是:n - 頻繁修改算法(65%)n - 謀生困難(59%)n - 內容創作的鼠輪效應(51%)n - 關注者數量焦慮(51%)n - 仇恨和網絡欺凌(42%)n - 冒名頂替綜合癥(29%)n - 強烈反對(19%)

              以下是我通過研究了解到的關于管理創作者倦怠的一些發現。n 1/避開令人厭煩的算法更改n 我已經記不清有多少次聽到創作者抱怨頻繁的社交平臺算法變化了(尤其是在Instagram上)。創造者依靠印象來吸引新的關注者,并確保品牌合作關系。n 當社交平臺改變它們的算法時,對于創作者來說,想辦法“打敗算法”并讓他們的內容被看到是一件很頭疼的事情。n 值得慶幸的是,創作者經濟的增長使得完全避開算法依賴成為可能。n 體現這一點的一種方式是通過風險投資家的幫助。去年,風投公司向創作者經濟注入了13億美元。n 一些風險公司直接投資于Mr. Beast和Marina Mogilko等網絡達人。還有一些投資了那些更容易讓創作者脫離主要社交網絡、在其他地方發展和變現的平臺。n 風投公司和創業家們都認識到,“打敗算法”不是一種可持續的商業模式,而且會很快耗盡精力。n 在創作者工具上投入的資金,以及為個人創收而付出的努力,使得創作者有可能專注于內容,而不是在Instagram上獲得足夠的印象來維持他們的個人品牌。n 風險投資在創造者經濟的投資還很年輕,未來究竟會發生什么有趣的事情,我們拭目以待。n 2/通過有意義的品牌合作來謀生n 像Eleonora Pons、Charli、Damelio、Addison Rae和Zach King這樣的頂級創作者已經成為了名人。n 這些網絡達人的粉絲粘性很高,他們可以收取超過10萬美元/次的廣告費用。n 但是,較小的創作者沒有這些超級網紅那么的奢侈。因此,對于“中等的創作者”來說,僅憑他們的影響力來維持收入是一項艱難的挑戰。n 但是,也并非一無希望。n 雖然小網紅的影響力不如超級網紅,但他們對品牌來說仍然非常有價值。n 小網紅創造一流的內容,并擁有忠誠和高度互動的關注者。n Kelly Ehlers在《福布斯》上發表的一篇文章稱,小網紅與他們的粉絲有更強的關系和信任,這服務于更多的小眾受眾。這對品牌來說更有利,因為它提供了一個非常有針對性的用戶群體。n Buffer也支持這個說法。Buffer報告稱,最近的數據顯示,小網紅為品牌帶來了最好的結果,包括更多的點擊和更低的ROI。n 所以,品牌如何支持創作者并產生令人印象深刻的效果呢?那就是和小網紅合作。n 這是一個雙贏的結果。小網紅可以獲得報酬,并有機會更有機地成長,品牌也可以在目標受眾中獲得有意義的小眾曝光。n 3/關注焦慮+網絡欺凌+冒名頂替綜合癥n 這里存在許多保護和支持創造者的方法,如投資于個人創作者,發展獎勵創作者的初創公司,與有利可圖的品牌合作等等。n 但是,創作者也必須保護自己,避免精疲力竭。n 各種各樣的創作者告訴我,他們如何設定界限來保護自己的心理健康。n 以下是這些創作者們建議的避免倦怠的方法:n - 制定時間表——制定一個創建內容和休息的時間表。休息可能意味著每天有幾個小時不接觸社交媒體。這也可能意味著徹底戒除社交媒體。n - 設定界限和休息時間——你不可能立即回復每一條評論、短信和電子郵件。設定回復和不回復郵件的具體時間。另外,設定好工作時間和休息時間,并嚴格遵守。n - 做真實的自己——創造只有你自己才能制作和生產給你帶來快樂的內容。此外,考慮參與社交媒體之外的活動。n - 尋找支持的圈子——情感上支持別人不是你的事。與朋友、家人和其他創作者一起尋找安全的空間。n - 找到可持續的方式來擴大規模和盈利——考慮外包那些花費大量時間但不能帶來快樂的任務(如編輯、制作、創意等),并找到新的方式來變現你的內容(如社區成員、品牌合作等)。

              同樣值得注意的是,我們作為內容消費者所扮演的角色。名人、創作者、網紅都是真實存在的人,他們把自己的創作精力放在那里,讓我們所有人享受。別那么粗魯。n 創作者經濟將走向何方?n 自從新冠疫情爆發以來,創作者經濟顯著增長。最近的報告顯示,目前全球有超過5000萬的獨立創作者,創作者經濟價值200億美元。n 特別有趣的是,創造者經濟仍然處在早期發展階段。但是,我們已經看到了足夠多的創新,預計到2022年,它將增長到超過1050億美元。n 我們至少可以說,創造者經濟的增長令人興奮不已。n 它為人們打開了一扇門,讓他們離開令人窒息的工作,在有意義的對話中加入他們獨特的聲音,推廣他們的藝術,獲得經濟獨立?,F在,我們在Web3、元宇宙和NFT領域,認識到了越來越多充滿創造力的創作者。n 這也改變了營銷人員和品牌的生活,因為現在有各種各樣的方式來接觸新受眾和提高銷售額。n 雖然預計創作者經濟只會從此不斷增長,但也要記住,它是不穩定的,創造者也會勞累過度。我們必須照顧實現這一目標的人。n 創作者經濟只會不斷地發展,但也要記住,它仍不穩定。創作者可能還會勞累過度。我們必須關注讓創作者經濟發展壯大的創作者們。

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